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《行銷4.0》讀後心得(下)：沒有標準答案，各有巧妙的應用
2020 Jan 03 自己學習 閱讀與思考 行銷洞察
前情提要：上一篇講了我為什麼要讀這本經典著作，以及我從讀到行銷不再被當成藝術，難以衡量；反而可以用『行銷生產力方程式』的概念，以每個行銷環節的轉換率作為衡量績效指標，更可以依照資源與處境，調整重心，不...
閱讀更多 《行銷4.0》讀後心得(上)：沒有標準答案，各有巧妙的應用
2020 Jan 02 自己學習 閱讀與思考 行銷洞察
摘要： 主流行銷界終於也數據化了，效益早就該要能用指標衡量，而不是用品牌是藝術打發過去。 不同指標之間怎麼組合最好？應用各有巧妙，沒有標準答案。 我很喜歡科特勒使用會計上的杜邦方程式...
閱讀更多 【STP是什麼？】-- 營銷小教室第二集
2018 Jul 22 行銷洞察
前言：不是舊文重貼，是重新寫了一次，乾脆就兩篇都留著。 如果有『讓人一頭霧水的術語』行銷術語排行榜，「ＳＴＰ」應該排得進前三名。 但這三個字威力無窮，不但行銷學教科書一定會提到，上班、自雇、創業者...
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